岁末贺岁片市场热销，商家欲乘势抬价。这个消息在近日引起了广泛关注。贺岁片一直是中国电影市场中的一个重要组成部分，每到年底，各大电影公司都会推出一批参与贺岁的影片。今年也不例外，尽管新冠疫情的影响，但市场需求依旧旺盛，众多观众期待着欢乐的节日情感在电影院里得以延续。
一、市场行情
今年岁末贺岁片市场的行情可谓旺盛，多部影片引起观众热议，具有高票房预期。其中《误杀》《姜子牙》《悬崖之上》等影片均取得了不俗的成绩。据不完全统计，12月18日至20日这三天新片票房已经突破6亿元（人民币），其中《姜子牙》单日就贡献了2.55亿元（人民币）的票房，成为了12月单日票房第一。
同时，贺岁片市场在疫情防控措施的实施下，逐渐恢复到了正常状态。
二、商家欲乘势抬价原因
虽然市场行情强劲，但在抬价这个问题上，各方意见不一。
一方面，票房数据满足了商家的预期，影片的质量和效益也是商家努力的结果。因此商家认为，合理地抬高价格是对自己努力的一种回报。另一方面，观众认为高昂的票价会让电影院失去对其的吸引力，影响观影的意愿。
同时，由于年底的电影市场大多是贺岁片的天下，影院严重依赖于这部分电影市场，缺乏市场竞争的压力，一些电影院也会随着市场需求的升高而涨价。
三、弊端与解决办法
众所周知，拥有高质量电影作品和价格适宜的电影院是一个构成健全市场的前提。
然而，因高涨的票价而影响观众数量，进而影响了影片的预估票房、口碑，对影片及影院的利益都不利。在这种情况下，商家需要考虑观众的需求，以适当价格满足观众观影的权益，同时专注于提高影片的品质及出品的数量。
另一方面，电影院也需要于市场竞争下制定更透明可控的票价体系，对观众和影片的利益产生最大化的保障。
四、贺岁片市场的未来
贺岁片的产生不仅是看重节庆氛围的营销策略，同时这也是中国电影产业快速发展的代表之一。
中国的电影业在市场规模、票房收入和创意方面近年来都有了飞跃性的进步。千禧一代的消费习惯改变、在线影视产业的兴起、算法的优化以及投资资本的推动等多方面都改变了中国电影市场的格局。
贺岁片伴随着中国电影的日益成熟，其影响与支持也将更加深入细腻。这将是一个探索新模式、建立新市场的好时机。
总之，岁末贺岁片市场热销，商家欲乘势抬价，这一现象不仅代表了市场需求的强劲，同时也凸显出商家与观众之间的利益矛盾。因此商家应该在逐渐拓宽市场的同时，并充分考虑到观众需求，不断提升影片和服务品质，以保证电影行业的可持续性发展。
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