摘要：双11是一个年度购物狂欢节日，吸引了数百万人的参与，不仅仅是成交量的增长，也在潜移默化的影响了人们的消费习惯。
一、购买力的爆发
双11年度购物狂欢节一直以来都是全球最大的购物狂欢节，它的购买力每年都在增强。2019年，天猫双11交易额突破2684.8亿元人民币，比去年增长26%。不仅仅是天猫，其他电商也在双11期间创造了其他节假日无法望其项背的成交量，而影响到的不仅仅是互联网公司，各行各业的产品都参与到双11销售的浪潮中。
随着中产阶级和年轻一代的日益壮大，他们对高品质及符合需求的产品需求日益强烈，双11正好满足了这种需求。在双11期间，消费者有机会获得荷包领空的优惠，同时，作为一种文化，过双11成了和过情人节、过年一样的存在。
然而，购买力的爆发也引发了对消费信用的质疑。购物狂欢节的负面影响不可忽视，如未来产生的信用危机等等，这需要各参与方、包括消费者、电商企业、金融机构等共同努力。
二、聚焦年轻群体
随着年轻一代的逐渐壮大，他们开始促进消费增长。在双11期间，年轻消费者成为了购买狂热的主力军，其占比不断上升。年轻人在双11期间的消费，既表现了他们对时尚、个性化商品的追求，又表现了他们对新技术、新产品的好奇与向往。年轻人已经成为市场决策者需要关注的消费群体，他们拥有更高的消费力，同时他们的购买决策具有非常强的自发性和敏感性。
在双11期间，各大电商平台也专门针对年轻消费者推出了更加个性化的促销活动，涵盖时尚、科技、娱乐等多个方面，这都让年轻群体感到更加吸引。
然而，年轻人们对买到快乐与不良商品的认知和需求能力也有所欠缺，需要受到企业、家庭及社会的普及宣传和引导。
三、电商企业的角逐
随着双11的不断发展，电商企业之间的竞争也越来越激烈。从最初的大幅降价到现在一系列更加复杂的营销策略，各大电商企业都在努力吸引更多的消费者。各大电商平台围绕增长、引擎、流量、技术、产品以及社交等方面与其竞争对手进行较量。
同时，在双11期间，一些小型电商平台也会加入到竞争当中，他们通过参与合作或以自己的特色赢得用户的选择，而这也为消费者带来了更多的选择。
可以预见，电商企业之间的竞争不仅仅在价格上，还会在其他方面进行博弈和竞争。
四、消费习惯的影响
双11购物狂欢节的影响不仅是购物热潮，更在于它对人们的消费意识、习惯的塑造。在双11期间，各类优惠、促销活动、互联网科技的加持，以及许多参与者的广泛宣传，已经成为影响大众消费的一股重要力量。
在日益繁忙的城市生活中，人们越来越依赖互联网与各种技术手段去满足自己的购物需求，在双11期间，越来越多的人参加购物行列，不仅仅是为了省钱的目的，更是为了满足自己潜在的消费需求。从另一方面来说，在线购物在消费领域已经形成了一定的人群基础，同时也在逐步的影响着传统的实体零售业，趋势令人振奋。
五、总结
总体来看，双11年度购物狂欢节已经成为大众消费文化的重要组成部分，并且已经成为了影响一年中消费习惯的一股重要力量。对于电商企业而言，除了增加销售额之外，提高品牌影响力、数据收集和新技术的应用等都将影响他们的未来发展。对于消费者而言，寻找满足自己需求的理性消费方式，避免过度消费和浪费，这遵循的既是商业活动规则，也是社会文明的重要价值观。
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